Wenn deutsche Unternehmen in der Vergangenheit ein Saubermann-Image gehabt hätten, wäre mehr Geld für eine sinnvolle Beratung bei der Wahl von Produktbezeichnungen dagewesen. Bitte atmen Sie kurz durch und erholen Sie sich vom Konditionalsatz des Typs drei.

Ein paar Wochen sind nun ins Land gegangen, viel Wasser die Elbe heruntergeflossen, seitdem die Deutsche Bahn eine Umbennenung ihrer Konzernbereiche bekanntgegeben hat. So heißt der Konzernbereich Personenverkehr nun nicht mehr Die Bahn oder Deutsche Bahn, sondern DB Bahn. Ausgeschrieben also Deutsche Bahn Bahn, das Logo sieht gleichermaßen verhindert aus. Weckt die Umbenennung nicht Erinnerungen an den Sat1 FilmFilm?

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Wer berät bloß Unternehmen wie die Deutsche Bahn oder ProSiebenSat1? Sat1 hatte übrigens den Werbeslogan "powered by emotion" abgesetzt, weil viele Zuschauer glaubten, der Slogan bedeute auf Deutsch übersetzt "Kraft durch Freunde". Schließlich ersetzt wurde der Slogan durch "Mehr Unterhaltung", "Mehr Spannung", usw. Nicht der Weißheit letzter Schluss, aber wenigstens wieder Deutsch (und Nazometer-geprüft).

Zurück zur DB: Der Slogan der Bahn lautet "Mobility Networks Logistics". Sicherlich nicht gerade verständlich für Muttersprachler und auch nicht besser als "Come in and find out". Douglas' Slogan wurde mit "kommen Sie rein und finden Sie wieder raus" übersetzt. Wenn die Bahn teilprivatisiert wird, kann sie vielleicht auch in Zukunft VoRWEg gehen und einen deutschen Slogan, pardon Werbespruch, einsetzen. Aber auf diese Idee müsste der Mensch, der als einziger auf dieser Welt mit Vornamen Bahnchef heißt, erst einmal kommen ...

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